Toekomstscenario's schrijven met de nieuwsindustrie: Drie lessen van de Digital Growth Summit

Bij de Digital Growth Summit, gericht op de toekomst van de nieuwsindustrie in een tijdperk van Generative AI, gaf Professor Natali Helberger een presentatie over het scenario 'FutureNewsCorp'. In dit toekomstbeeld, geschetst voor het jaar 2043, worden traditionele mediabedrijven vervangen door gespecialiseerde mediatechnologiebedrijven. Helberger stelde hiermee een prikkelend toekomstscenario op waarin AI en technologische diensten de nieuwsproductie domineren en een nieuw soort journalistiek team ontstaat met datawetenschappers, UX-ontwerpers, en futurologen. Helberger moedigde de deelnemers aan om door middel van toekomstscenario’s een kritisch beeld van de eigen toekomst te schetsen.

Tijdens de workshop die volgde, werden drie belangrijke lessen geleerd:

1. Het scenario van FutureNewsCorp is zeer plausibel
Deelnemers vonden het toekomstscenario verrassend realistisch en zagen gelijkenissen met de huidige trends in de AI-integratie binnen de nieuwsindustrie. Veel organisaties staan voor de vraag of ze hun technologieën zelf ontwikkelen of moeten inkopen. Er werd ook benadrukt dat mediagroepen door samenwerking innovatiekracht en onderhandelingspositie kunnen versterken.

2. Het publiek is geen homogeen geheel
Een van de inzichten uit de workshop was dat het idee van een ‘uniform publiek’ verouderd is. De snelle ontwikkelingen in Generative AI zorgen voor nieuwe mogelijkheden op het gebied van gepersonaliseerde distributiestrategieën en content. Een effectieve toekomststrategie vraagt om meer gefragmenteerde, gerichte benaderingen die inspelen op de uiteenlopende behoeften van verschillende doelgroepen.

3. Herinvesteren in merkidentiteit is essentieel
Deelnemers merkten op dat een sterke merkidentiteit en betrouwbare reputatie cruciaal zullen zijn voor het opbouwen van langdurige relaties met het publiek. Hoewel technologie kan bijdragen aan efficiëntie, zijn juist menselijke waarden en geloofwaardigheid de basis voor vertrouwen. Het ontwikkelen van een duidelijke merkidentiteit is noodzakelijk om in de toekomst het verschil te maken.

Helberger en Cools zien toekomstscenario’s schrijven als een belangrijke oefening voor de nieuwsindustrie, al blijft het een uitdaging om dit structureel te integreren in de strategische planning. Bent u benieuwd hoe u zelf aan de slag kunt gaan met toekomstscenario’s in uw organisatie? Professor Helberger en Dr. Cools hebben hun presentatie gedeeld om dit proces te ondersteunen.

Lees het volledige artikel hier.